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优化内容与传播之旅,在传播舞台上划出你的弧光

2019-06-24 16:23

——美通社在广州、深圳成功举新传播茶会
——快公司FastCompany、今日头条、美通社分别进行了主题分享



面对复杂变化的媒体环境和更激烈的行业竞争,品牌如何实现跨媒体平台的最优媒体策略,最大化传播效果?您是否关心过以下问题:

——企业传播的热点思维:如何借助媒体巧抓热点?
——顶尖的商业财经杂志如何操作公司报道选题?
——品牌在头条、抖音等传播平台创作内容时,如何融入“抖音范儿”?



在6月12日、14日分别于广州、深圳举办的美通社新传播茶会“幸运飞艇稿如何巧抓热点,站上风口”中,《快公司FastCompany》中文版轮值主编兼研究总监骆海涛,今日头条创作空间魏思佳,美通社受众拓展部总监刘晓林分享了企业传播内容策划生产,媒体选题操作流程等实操经验与案例,以及今日头条、抖音等新媒体平台的发展趋势,用户特性等大数据,探讨在全媒体环境下,企业如何策划,找准传播切入点。



不凑热闹,做有态度的传播者


刘晓林的分享主题是“企业传播的热点思维,如何借助媒体巧抓热点”,他结合近期的热点事件展开,帮助企业分析哪些热点对于品牌是短期的流量,哪些是传播中长线可切入的话题机会。

刘晓林 美通社受众拓展部总监

刘晓林介绍了如何发现热点和选择热点的工具和方法,他表示,热点是大家都关注的,多数人参与互动的,通常与公众利益、兴趣和情感相关。热点分为两类流量区域,一类是大众传播舆论场,一类是行业传播舆论场,与企业关联度更紧,受众更垂直,需求更直接,企业在对热点进行判断的时候,首先要正确定位两类流量区域。

刘晓林结合了大量的媒体选题和传播案例,着重分享了偏媒体化的热点传播怎么去做,如何利用媒体去抓短线和中长线的话题,他指出,热点传播只是企业传播中其中的一个手段和方法,利用热点是为了帮助品牌内容实现更有效的触达,不是凑热闹,更不是只为了刷存在感。
 

“任何的传播点都必须能够真正与品牌有契合点,这是一切的先决前提,这就要求我们需要深入的理解品牌,洞察用户,当对我们的传播对象有更清晰认识的时候,就越有可能抓住传播点。”刘晓林说道。

刘晓林表示,在热点传播中,同一个热点,不同的品牌,可结合的点和角度都会有很大不同,尤其是在热点这种爆炸式的信息环境中,企业的切入角度,有没有提供差异化的信息增量是非常重要的。“差异化很重要,你只有做到最大程度不一样,才可能最大程度被需要,当品牌和产品做出了差异化,我们的故事也要讲出差异化,我们提供信息的角度,跟别人有什么不同,信息增量决定传播力。”

刘晓林建议企业要提炼一套与品牌和产品相关的关键词,无论是在热点传播还是在常规的内容生产中,在核心内容中切中关键词,紧密围绕这些话题。用户在不同场景下,无论是主动搜索这些核心词,或被动接受信息推送的时候,品牌可以一直产生最紧密的关联度。


打破标签,在传播舞台上划出你的弧光

骆海涛 《快公司FastCompany》中文版轮值主编兼研究总监
 
作为一家全身心关注创新创意创造的商业媒体,《快公司FastCompany》中文版轮值主编兼研究总监骆海涛从媒体角度分享了他对于企业以及个体“获取媒体和大众注意力”的见解。骆海涛认为,第一步是找到自己的标签和人设,再击碎这个标签,重塑自己的形象,让身份反转。因为一个角色最打动人心的时刻,就是他的身份发生反转、击碎标签之时。此时所释放出的感染力,在注意力的舞台上,会更受人关注。就好比总统会怀抱幼童或小狗出现在公众面前,打破以往人们对充满力量的“总统身份”的认知,吸引更多的注意力。


   
获取注意力的一个技巧是3B原则,即Beauty(美女)、Baby(儿童)、Beast(动物)。人的本性会追逐这些事物,这也是媒体一直在满足读者的需求,也是所谓“追热点”需要注意的。哪怕现在互联网、人工智能时代,他面对的群体还是读者,是人心,而最核心最不变的东西是人性。就像亚马逊的创始人贝索斯所说,人们看未来不要看什么会变,而是要看哪些东西是不会变的。
 
在做选题方面,《快公司FastCompany》也一直秉持着一个原则,关注创新、创意、创造,以创新为线索去看待故事或人物本质,而不是只看其背后所代表的金钱数额。当媒体从一个源头去追寻不变的东西,做出一些大家都会关心的幸运飞艇,自然会有其它的媒体去跟进,将其包装成为一个热点。



优化你的内容推荐之旅
来自今日头条创作空间的魏思佳介绍了字节跳动旗下各大平台产品,以及今日头条创作空间内容孵化的布局,并对企业如何利用微头条、抖音等平台进行人格化塑造介绍了经验,她表示,针对认知人群,用功能和体验性内容抓住眼球,延长用户停留时长,针对泛人群借势节日低成本的创意改编,可以获取较高热度和曝光。


 今日头条创作空间 魏思佳


魏思佳重点介绍了抖音短视频平台最新的一些变化和品牌利用抖音的一些新鲜有意思的玩法,品牌如果要在抖音上传播,就必须融入抖音的气场,也就是“抖音范儿”,魏思佳着重介绍了在抖音上什么类型的视频更受欢迎。
 
企业利用运营抖音是一件长期的事,
 
1、清晰的账号定位、符合产品特性的内容,是良好传播效果的坚实基础
2、系列化内容更能提供长期价值,吸引关注比较强。企业可以依靠账号人设和经典角色,产出系列化内容,培养用户观看习惯,增强用户黏性。
3、多多参与线上活动,是上推荐的快速通道。


关于美通社新传播茶会(Media Coffee)

美通社2002年进入中国市场以来,定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动—新传播茶会(Media Coffee),帮助企业幸运飞艇官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业幸运飞艇传播领域的热点话题,至今共举办超过百期,参与企业及媒体超过5000人次,成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。

消息来源:美通社